对于紧跟时代发展的中国来说，2005年被称为“中国博客元年”。中国以惊人的速度进入了全民博客时代：几乎是每秒10个的博客增长速度和4000万以上的博客注册用户。作为国内领先的博客门户，博客网获得了数千万美元的风险投资，发展势头迅猛；而作为传统门户的新浪、搜狐等，则不甘心落后于潮流，在分别推出了“首届中国博客大赛”和“全球中文博客大赛”后，相继推出了门户博客。借助于门户网站的优势，新浪和搜狐博客刚一面世就受到了网民们的追捧，而新浪和搜狐的名人博客战略也起到了极大的营销效果，两大门户网站博客的人数呈几何级数不断翻番。目前，腾讯也利用其庞大的用户群，开始进军博客。
2005年年底，一批“明星博客”初具规模，印证了2005年博客的勃兴，宣告博客时代的来临。
从2005年底开始，余秋雨、吴小莉、陈凯歌、徐静蕾、李亚鹏，包括2005年走红的超女李宇春、张靓颖等都在新浪开设了博客。这不仅方便了追捧这些名人的网民，使他们通过博客这种虚拟的交流平台直接了解明星每日的生活实录和喜怒哀乐，通过博客留言、发表评论等方式，将想表达却又没有渠道表达的话语和情感，通过博客传达给名人。博客还成为了记者获取名人信息的又一个重要来源。
2006年2月13日约11时，徐静蕾的博客冲破1000万点击量大关，徐静蕾成为了中国名人博客第一人。而从2005年10月25日徐静蕾第一天写博客算起，整个过程仅112天。自此，“老徐的博客”成了她的第二张名片。徐静蕾的博客之所以走红，主要有几点缘由：
1、率性表达。徐静蕾的写作随性、自然、真实。用她自己的话来说，正如她拍电影想要通过某种影像、通过一个故事的形式来表达想要说的话一样，博客也是一种表达方式。徐静蕾在她的博客中称自己为“老徐”，真实记述自己生活中的点点滴滴，不矫饰，比较超脱地评价自己生活中的事物，向网民展示了一位名人喜怒哀乐的真实情感世界，和老百姓没什么区别，亲切而容易接近，让人感觉她就是位邻家女孩。她的第一篇日记题目为《难道我的博客生涯也要开始啦？！》，内容为“还不太适应……等等我……适应适应……”。虽然仅有12个字，却能让人感觉出是她内心的写照，清新可爱，提升了网民的好感度。
2、较有文采。众所周知，从先前单纯的表演到现在的自导自演，徐静蕾是演艺圈内出了名的才女。如果说《将爱情进行到底》里面徐静蕾的表演还略显稚嫩，《我和爸爸》已经能使我们看到徐静蕾性格中稳重朴素的东西，到《一个陌生女人的来信》，徐静蕾的思想逐渐成熟、富有才情。阅读“老徐的博客”，其文字清新、朴实，凝聚了网络人气。
3、亲历亲为。“老徐的博客”人气指数很高，不间断的写作也塑造了她在网络空间的虚拟形象。“老徐的博客”清新爽洁，向“荒谬、情色、无厘头”的非常态网络世界宣战。脱衣舞女木木深受感染，甚至在自己的博客中写了一篇题为《向徐静蕾同志学习》的文章，她说老徐让“正气压倒了邪气”。和其他的名人博客不同，徐静蕾的博客从不请人代笔，她从来不会因为工作忙而间断写作，不会为了塑造形象而虚伪造作。
4、名人效应。名人博客说到底,其吸引力的核心来源是名人本身的神秘面纱正在向大众揭开。博客是连续性写作的公共平台,它把名人的生活搬上了虚拟空间,也把名人生活世界的神秘感一步步向网民展开,让人感受到电子世界和虚拟空间中的名人“透明度”效应，正是通过连续的交流，虚拟世界连通了名人和网民的精神空间。
名人效应带动了博客的兴盛。但随着名人博客的势头渐旺，接踵而来的议论也越来越多，主要有以下4种：
1、是真情告白还是炒作手段？
前举“老徐的博客”为个案分析了名人博客产生吸引力的原因，但“老徐的博客”只是一个典型，不能代表整个名人博客的现状。而且，并非所有的名人都能认真负责地对待博客写作工作。一些名人拿自己的博客当宣传栏、公告栏；一些名人请人代笔或者懒于更新博客；再有就是不一定说真话。
名人在博客中往往称自己之所以喜欢博客，是因为博客可以给自己一个说真话的空间，话语权重新回到了自己手中。可是,一些名人博客中却充斥着谎言和矫情。名人活在大众的关注中，他们更重视自己的隐私，生怕一点不好的消息毁掉自己苦心经营多时的良好形象，只要看看名人博客，无非就是今天病了，昨天看了场电影，明天准备好好睡一觉等陈词滥调，生活被包装了，展示给网民的是一种被修饰了的名人生活。只有写给自己看的才是真的。明星博客从诞生之日起就不是纯粹的网络日记、个人空间，它总是处在公与私、大众与自身、隐私与不隐私的交集上，注定会有更多眼光的注视，名人世界之门一步步向大众洞开，传播价值增加。名人的身价是需要媒介反复炒作的，当打官司、骂人、不和、绯闻甚至性丑闻都不能带给大家刺激时，明星自曝的内容就极有可能成为新的兴奋点，通过博客流露蛛丝马迹惹人怀疑就很有可能成为新的炒作伎俩。
2、媚俗的成分有多高？
从2005年底，由博客开始盛传着依据不实的“蕾寒恋”。在徐静蕾开始写博客的第三天，上海青年作家韩寒也开始了他的博客生涯。之后徐静蕾到韩的博客上留言称赞其人。之后两位名人便不断在对方的博客中留言，韩寒博客只链接“老徐的博客”。随着“蕾寒恋”的传闻在网上不断地散布，两人博客点击率一路飙升。
这种情况引来了人们的置疑：这究竟是为提高人气而炒作，还是两人相互欣赏的真实流露。网上不少文章认为徐静蕾和韩寒的“博客调情”是名人博客迎合少数网民的低级趣味。也许当事人无心，但如此高的点击率必然会让一些好事人大肆炒作吸引眼球。徐和韩的博客逃不出名利场和绯闻场，这使原本就不纯粹的名人博客逐渐丧失对网民深层次的吸引。
3、网站因博客而红还是因名人而红？
名人博客因为吸引了大量的眼球，广告商开始主动找上门并着手开垦这片市场，但随之而来的便是广告费归谁或者该如何分成的问题。
博客的成本很低，这使得它的商业机会很吸引人。新浪邀请名人开博客，并没有考虑通过名人赚钱的目的，最初只是为了增加网站的人气和点击率，以产生巨大的访问量和浏览量。因此，网站和名人双方并没有就博客的所有权签署书面合同。待到博客火了,广告商介入了，所有权之争也提上议事日程。就“老徐的博客”的归属权问题，新浪总编辑陈彤的意见是：“博客上的广告应该属于网站。因为网站为了提供博客服务，付出了大量人力、财力。”而徐静蕾的意见是，在她的博客上上广告应该和她的公司和经纪人谈。
《三联生活周刊》主笔王小峰认为，中国博客直到现在都几乎没有赢利，也没有创立出一套完整的商业模式。“老徐的博客”归属权问题如果能够圆满解决，则可以为博客的商业价值体现提供一个范本和模式。他建议，因为网站和名人对博客都有各自的付出，因而如果上广告，网站可按点击量给名人报酬。
有人担心，商业利益搀杂到博客中，会使博客变质；也有人认为商家在博客上打广告并不会影响到博客的写作。
4、名人博客是昙花一现还是走向精彩？
博客刚兴起时，不少人将之看作“普通人发出自由声音的土壤”。名人博客会自然地聚拢人气，提高点击率。但对大多数博客来说，他们并不在乎点击率的高低，只是想要展现个人的思想观点。因此，博客被看成是“半私密半公开的”、“草根的”、“自由随性的”，而不是高调功利的。从这个角度出发，“名人博客”的所有权之争就背离了博客的主旨,名人博客关注商业利益无可厚非,但是应更多关注公共事业和公益事业。
能够进入博客中的名人世界，曾一度令网民兴奋不已。但之后网民发现，名人博客并不十分精彩。这首先当然是因为名人们太忙，他们当中的多数人实在没空跟大众“玩”。再加之名人有的是说话的地方，不像普通人，所以名人不一定会有话好好说。像徐静蕾那样随性、原创，富有文采的博客数量很少，也难怪其能一举跃居“名人博客”点击率的榜首。于是乎，博客成为名人延伸的产业链、事业链和关系链。名人当然要用好这块公共空间。小S用博客来做品牌代言，超女们借机向网民透露新的计划……
一些人也不看好名人博客的前景。作家陈村说：“名人博客必将在半年之内黄掉。”“博客名人”王小峰也曾断言：“‘名人博客’违背了博客自由的草根精神，有些网站意欲通过强势建立博客新的游戏规则，最终建起的只可能是玩物丧志的‘博客废墟’！”其实，做好博客的自我规范并拥有忠于自己心灵写作的博客名人,名人博客才可以有更多发展。
